Nemanja120
Admin
Posts : 20
Join date : 2014-11-05
 | | Subject: Definisanje marketinga Wed Nov 05, 2014 11:48 am | |
| Marketing je reč anglosaksonskog porekla. Pokušaji da se preciznije prevede na naš jezik nisu uspeli. Kod nas se često prevodi kao „traženje“, „plasman“…
market – tržište
ing – aktivnost
Što dovodi do shvatanja da je to „tržišna aktivnost“.
Osim toga, marketing nema ni jedinstveno prihvaćenu definiciju.
AMA (American Marketing Association) – Američko udruženje za marktenig definisalo je marketing na sledeći način:
Marketing je process planiranja i sprovođenja koncepcija, određivanja cena, razvijanjai razmenjivanja ideja, proizvoda i usluga radi ostvarivanja prometa kojim se postižu ciljevi pojedinaca i organizacije.
Jedan od poznatijih mislilaca i istaknutih pedagoga izaoblasti marketinga Filip Kotler definisao je marketing na sledeći način:
Marketing je društveni i upravljački preoces pomoću koga pojedinci i grupe – putem stvaranja, ponude i razmene proizvoda od vrednosti s drugima – dobijaju ono što im je potebno ili žele.
U svim relevantrnim definicijama marketinga ističu se tri ključna elementa: razmena, proizvod i aktivnost.
Razmena je suštinski concept na kom se zasniva marketing. To je prenos vlasništva nad robom, uslugama i/ili idejama koje su zamenjene za nešto od vrednosti.
Da bi se obavila razmena potrebni su sledeći uslovi:
1. u razmeni moraju učestvovati najmenje dva pojedinca ili organizacije
2. svaka strana mora posedovati „nesto od vrednosti“ što druga strana želi
3. svaka strana mora biti u mogućnosti da komunicira i isporuči „nesto od vrednosti“
4. svaka strana mora biti voljna da se odrekne „nečeg od vrednosti“
5. svaka strana mora verovati da je prihvatljivo i poželjno da obavi transakciju sa drugom stranom.
Ovo je nešto što svi znamo i nesvesno obavljamo svaki put kad odemo u kupovinu, ali kada se to sto radimo definiše, to izgleda ovako 
Pod proizvodom u marketing podrazumeva se sve ono što može biti predmet razmene: roba, usluga, ideja.
Roba je fizički entitet koji se može dodirnuti (automobile, knjiga, zubna pasta…)
Usluga je primenjena aktivnost ljudi ili opreme usmerena na ljude ili predmete da bi se ostvarila kupčeva korist. (strašna definicija za npr. frizersku uslugu, uslugu prevoza avionom, bankarsku uslugu i sl.)
Ideje uključuju koncepte, filosofije i sl. (škole, fakulteti, crkve, političke partije, bračna savetovališta…)
Marketing se sastoji od aktivnosti pojedinaca i organizacija koje omogućuju, olakšavaju i ubrzavaju razmenu putem stvaranja proizvoda, odrađivanja cena, promocije i distribucije.
Kada jedna strana aktivnije traži razmenu od druge strane, prvu nazivamo marketarom, a drugu potencijalnim kupcem. Marketar, prem tome, može biti profavac ili kupac. Obično je marketer prodavac koji na tržištu deluje u uslovima konkurencije. | |
|
