Trgovina je privredna delatnost koja aktivno učestvuje u procesu društvene reprodukcije, povezujući proizvođače i potrošače. Trgovina je, u savremenoj privredi, bliža potrošačima od proizvođača. Akcenat u istraživanju marketinga u trgovini je na istraživanju stavova i motiva potrošača pri kupovini materijalnih dobara.
Istraživanje tržišta je važno za donošenje bazičnih odluka o izboru trgovinskog područja. A uloga trgovine je da prave proizvode, u pravo vreme, po pravoj ceni i na odgovarajućem mestu nudi onim potrošačima kojima su ti prizvodi i namenjeni.
Osnovne aktivnosti trgovina obavlja na tržištu, jer je sa njim organski povezana. Trgovinska mreža u velikoj meri uobličava strukturu tržišta. Zato je trgovina značajna tržišna institucija.
Takođe, poznato je da funkcije trgovine dolaze do izražaja u procesu povezivanja potrošačai proizvođača. Trgovina obavlja veoma osetljive funkcije u ukupnom sistemu marketinga, zato se i tretira kao značajna instutucija marketinga.
Očigledno je, prema tome, da između tržišta, trgovine i marketinga postoji visok stepen međusobne povezanosti i uslovljenosti. I bitno je imati u vidu da tržište čini polazni uslov, ključni faktor i okvir razvoja trgovine i marketinga, koji povratno utiču na uobličavanje kretanja na tržištu.
