Tržišna (marketinška) istraživanja se, sa stanovišta svrhe, naučne utemeljenosti i potpunosti dele na:
- fundamentalna (bazična, teorijska). Cilj je spoznaja tržišnih (marketinških) fenomena.
- primenjena. Uvek su usmerena na prikupljanje informacija potrebnih za donošenje konkretnih marketinških odluka, odnosno za rešavanje specifičnih poslovnih problema.
U zavisnosti da li se problemima tržišta pristupa iz ugla nacionalne privrede ili konkretnog preduzeća, razlikujemo:
makroistraživanje tržišta. Istražuju se ekonomske, demografske, tehnloške, političke, pravne i druge komponente makro okruženja marektinga. istraživanja na nacionalnom i nivou grana najčešće sprovode državne istitucije ili naučne institucije koje finansira država.
mikroistraživanje tržišta.- Imaju dominantno učešće u primenjenom istraživanju tržišta i usmereno je na istraživanje marke proizvoda, na analizu potrošačevih sklonosti, mišljenja i sl.
Uzimajući u obzir cilj, pravi se razlika između:
- eksplorativnih (da se stekne uvid u prirodu marketingškog problema)
- deskriptrivnih (da se opiše celokupno tržište ili samo određena varijabla)
- kauzalnih (da se ispita uzorčno posledična veza na području tržišnog poslovanja)
Prema izvoru podataka istraživanja se dele na:
- kabinetska (interna istraživanja ili istraživanja za stolom, koriste sekundarne izvore podataka)
- terenska istraživanja (eksterna istraživanja „na terenu“, prikupljaju se originalni podaci, Primarni izvori podataka)
Polazeći od vrste podataka, pravi se razlika između:
- kvalitativnih istraživanja (odnose se na osećanja, emocije, naklonosti, stavove, motive i sl.)
- kvantitativnih istraživanja (odnose se na numeričke varijable kao što su: cena, prodaja izražena u kilogramima, na primer, ulaganja u propagandu izražena u evrima i sl.)
I u zavisnosti od toga da li se sprovode jednokratno ili kontinuirano, istraživanja se dele na:
- jednokratna, na bazi jedne akcije. Sprovode se jednanput sa određenim ciljem.
- kontinuirana. Sprovode se na istom uzorku tokom dužeg vremenskog perioda, koriste isti metod i iste instrumente istraživanja. Najčešće se koriste za praćenje promena u ponašanju potrošača.
